日前，字节跳动旗下商业内容智能交易与管理平台巨量星图平台发布公告称，从8月6日起，若想要挂直播购物车，非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单，小店链接则可以直接挂载。如违反上述规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。

“美妆个护类目仅是个开端。强制外链走星图，商家的推广成本会变高，这相当于变相要求商家开小店。从平台角度来说，断外链是打造电商闭环必经的一步，字节电商大闭环将如何实现还有着很大的想象力空间。”一位资深电商行业人士指出。

为进一步保护消费者权益，平台将加强美妆品类内容管控。直播带货中的美妆类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。

1、如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路将保持原有方式。

2、如果商品来源为第三方平台，对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。巨量星图平台是基于创作者生态的一站式服务平台，为了保障您的合作收益，巨量星图抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。为了避免影响您的经营计划，建议您及时入驻巨量星图平台。

一、为什么是直播购物车?

据了解，本次调整仅针对直播购物车，橱窗商品、视频购物车暂不受此规则影响。“抖音是短视频+直播的平台，但目前在我看来，抖音短视频更大的作用是为直播间引流、吸粉，而直播在交易转化方面更为擅长。平台既然是想规范交易侧，那从直播购物车下手的意义会更大。”不过，也有人指出：“如果是短视频业务更改购物车规则的话，调整变动的影响面会更大，从直播业务试水性地下手会更合适。”

二、为什么是美妆?新政调整从美妆个护类目先开始，官方对此的解释是：“为保护消费者权益，平台将加强美妆个护品类内容的管控”。当小编就此询问多个直播电商从业人员时，得到的回复几乎一致：“抖音直播大盘中，美妆个护类目销售额占比较大，且多来源于淘宝/天猫等第三方电商平台。”据公开数据显示，美妆个护、食品生鲜、日用百货占抖音7月直播销售总额超过50%的份额，在抖音直播美妆个护类目商品7月排行榜TOP10中，超过50%的商品来源为第三方电商平台，以淘宝/天猫为主。而对比大盘来看，今年618期间，在抖音推广过的商品中70%来自于放心购，仅25%来自于天猫和淘宝。

由此可见，字节跳动想要完全剔除其他电商平台，依靠自身短视频流量全力发展自身电商，让字节系下的所有项目现成一个大的大电商闭环，从而占据一部门的电商市场，想要从中分一杯羹。

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