今年年初的时候，阿里后台对于产品关键词的设置就有过一次新的调整，即便在每次对外的培训过程中，尝试不断的去说明和分析产品标题和关键词的关系，但是往往发现受到历史惯性思维的影响，对于产品关键词的使用仍然有很多的误区。

 产品关键词是否要包含在标题中 在此说明之前我们明白两个概念，我们通常所说的”关键词“和发布产品是在标题下面的三个”产品关键词“是不是同一个东西

关键词：关键词我们可以简要理解为买家搜索词，通常理解为我们在后台从各个渠道收集过来的词，这些词经过整理后用于标题的拟写和后期直通车推广以及自然排名优化

产品关键词：

产品关键词：我们狭义的定义指的是在发布产品时，位于标题下面的关键词框的填写词

对于产品关键词的作用官方给到说明是

产品关键词是对产品名称的校正，便于机器快速识别准确抓取匹配。跟您的产品排在第几名是没有关系的。

当你想优化某一个关键词排名，把关键词放到产品关键词中，就企图排名得到提升，这种想法真的是too young too naive

产品关键词的设置与排名无关，正确的设置有利于提高产品的相关度，也有利于搜索引擎抓取你的产品

对于产品关键词的设置一定要包含于标题里面，这种说法我在想到底是怎么来的，突然在某一天，我在讲直通车的文本匹配的时候也开口讲到了

”如果你要保证直通车推广的文本相关性的话就要保证这个关键词包含于标题中“

我突然回味我这句话，我觉得我找到问题了，学员的理解与讲师的说法存在偏差

讲师所讲的关键词值得是拟写标题时候，利用关键词表组合的关键词，因为标题是买家搜索关键词的第一匹配要素，所以要保证关键词的推广和排名优化就一定要保证词包含在标题中。

但是这个关键词的概念不是发布产品标题下的三个关键词框。也许讲师也没太留意自己的真正表达意图，理解出现了偏差，最后就成为了一了说法：产品关键词要包含在标题中，甚至更离谱的说一个标题只能用三个关键词写，真的是气吐血，误人子弟

 产品关键词的正确用法 

那么发布产品是产品关键词框应该如何填写？我们先来看一下官方的说明

当然如果按照之前流传的说法产品关键词包含在标题中，这种操作模式本质上不是多大的问题，因为至少从标题和产品关键词的相关度上来讲肯定是没问题的，因为描述的都是同一个产品。

但是这些写法其实意味着，供应商并没有真正有效利用产品关键词的正确用法，标题是第一匹配要素都知道，搜索引擎优先抓取标题，标题已经涵盖了关键词，有必要在产品关键词框里再覆盖吗？

官方建议在关键词框中设置长尾词来匹配买家搜索，这个是目前系统引导到的方向

从近年阿里平台的调整方向上我们也能感受到；平台运营转向精细化，严禁滥发和重复铺货，提倡少发和发布精品优品，保证每一个产品的引流能力，产品的引流能力的保障，平台无非就是从标题和产品关键词的设置说起

在今年阿里调整了产品关键词的长度限制，改为和标题一样都是128个字符，并且出现了默认的提示填写格式说明

就是可以简单理解为产品关键词的填写保持与标题差异化，在填写格式上也是偏向于匹配长尾词

产品标题和和产品关键词的关系简单可以理解为是一个大标题+三个副标题的作用额，懂了这个之后，接下来看一下我的泥石流操作对于标题的设置上，我观察了行业的标题的侧重的属性，参考和选用了词表中精准且高热的关键词，保障标题的引流能力

接下来是产品关键词的设置上，处于资源有效利用的考虑，我选取了一批和标题差异较大的词

一些关键词因为结构问题，如果全部体现在标题中会让标题的专业度和结构下降，大家可以尝试跟我一样，把一些看起来结构很乱的关键词，买家在行业可能会搜索的长尾词，颜色，尺寸等定制属性整合一下添加到产品关键词中

从我目前的测试结果来看，效果还是不错，任意选取一些在产品关键词设置的长尾字符在前台搜索，大部分都能搜索匹配到这款产品，即便我没有把这些词放入标题里，这样你的标题的引流和流量的匹配是不是就会更上一层楼