抖音公布了小程序最新信息，其中明确提到“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进。这个商业尝试背后，有哪些让人值得关注的打法？

抖音小程序，正在为抖音电商打开无限可能。

作为当下最火的短视频平台，抖音推出小程序一直备受关注。一方面，抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。

逐步推进抖音“边看边买”

抖音官方表示：“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进。京东宣布与抖音达成合作，并表示将以小程序的方式接入其中进行商品推广，当用户在短视频看到感兴趣的商品时，就可以打开接入抖音的京东小程序进行购买。

不得不说，通过这步步的巧妙布局，抖音平台的电商生态正在逐渐成型，从内容生产到IP包装再到商品转化，覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手，可以将这些环节、场景更好地串联起来，并且通过多种能力更紧密的联动，帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

“有量”又“能打”

抖音小程序对商家的吸引力显然不止于此。近日，字节跳动公布了最新数据：字节跳动旗下产品总日活超过7亿，其中抖音日活3.2亿。

要知道，今年1月份抖音日活才刚突破2.5亿，字节跳动旗下全线产品DAU也超过6亿。如今只用半年时间，抖音日活增长7000万，占字节跳动整体新增日活的70%，抖音日活在字节跳动整体日活占比也从年初的41.6%增长到现在的45.7%，如果按现在的增长趋势，年底抖音日活占比或将过半。 但坐拥流量池也不是万能的，打铁还需自身硬，而在抖音小程序身上，我们就发现它有着不输微信小程序裂变能力的“硬功夫”。

抖音开放商品搜索功能，用户搜索关键词即可获取商品的小程序链接。与之匹配的是，一个新的搜索类目“商品”也同时上线，在这一类目下，用户可以通过价格等多个维度对商品进行排序，与淘宝等电商平台的商品搜索功能大同小异。

让抖音更像淘宝，当用户有购物需求时，可以直接在抖音搜索商品类目，购买过程由商品到小程序门店，而不是过去的搜索电商小程序，再通过小程序查看商品，这样就为用户在抖音“逛街”提供了使用场景。而且，搜索是比短视频入口更有效的转化方式，它能将用户对商品的需求精准地找出来，并指向相关的电商小程序。于用户而言，这是习惯的改变，但对商家来说，则意味着新的推广阵地。很快抖音小程序将会出现这样的步骤：综合搜索结果卡片——接入方小程序商品垂直搜索结果卡片——接入方小程序。

借着这些信息，我们一窥抖音在引入电商平台商品资源与服务能力、完善短视频场景化下的购物体验这件事情上的最新进度。这里面，小程序成了那个最直接的抓手。对此，抖音方面表示，“抖音小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。