随着移动互联网的发展，小程序和APP逐渐成了企业重要的展示、引流获客渠道。无论是APP商城还是小程序商城都是为了企业电商布局服务，那么它们二者谁更适合这个快节奏的商业时代呢？又有什么区别呢？

首先，先分析一下APP和小程序的区别：

1.安装渠道及成本

APP需要从应用商店入口才能下载，因版权问题还涉及收费，且获取途径唯一；小程序则是直接通过微信搜索添加，也可以通过点击好友分享的小程序入口获得，或扫码关注，添加途径多元，并且所有途径均免费。

2.使用功能

APP的功能较多，适用于全场景，但在单一场景下，某些功能派不上用场，显得多余，影响用户体验；小程序则比较简单，一般用来满足某一单一场景需求，针对性更强。

3.安装路径

app保存在手机上，占用内存，软件较大；小程序随点随用，基本不占内存，轻巧方便，即用即走。

4.营销推广方式

小程序依托于微信这个月活12亿流量的大平台，很适合搭建私域流量池，通过微信生态圈（微信群+小程序+公众号+朋友圈），完成引流营销闭环，路径短，营销成本低，推广更方便；而APP则需要经历下载、安装、注册等繁琐的流程，营销路径更长，营销成本也更高。

5.开发成本

APP开发周期长，投入资金、人力也比较多，开发成本比较高；而小程序开发就相对简单很多，不具备编程技术团队的企业也能用小程序工具模板快速搭建一个自己的小程序。这种方式开发周期短，一个人就能完成，成本也低，很适合中小商家创业。

6.发布环节

APP需要将应用程序提交给多个应用程序商店进行审核，每个应用程序商店所需的信息是不同的，环节较繁琐；微信小程序只需要提交到微信公众平台审核，发布要求相对简单。