去年的12月29日传言，微信视频号正式打通商家自有小程序，现在已经开始进行内测了。如果微信视频号打通商家自有小程序的消息属实，也就意味着直播行业的格局将再添一名强将，现在抖音、快手、淘宝三足鼎立的局面或许会被重新洗牌。

1、不断优化产品，进军视频领域

在今年1月19日之前，短视频领域一直是抖音、快手的天下，直播的领域也就多了个淘宝直播，这三家都有着各自的市场份额，对标的主要受众群体也并不重合。人们总是喜欢在朋友圈里分享抖音快手的短视频，微信也就是眼睁睁看着自己的流量出逃。

一场疫情，短视频、直播带货火了，微信视频号千呼万唤始出来。1月那段时间，尤其是内测阶段，很多人对视频号寄予了厚望，觉得视频号将会掀起巨浪。站在年尾回看这一年，视频号真正发力或许才刚刚开始。

从1月开始内测，微信视频号至今已经改版过十次。

6月，视频号全面开放用户注册，首页由单一的信息流划分成了4个模块——关注、点赞、热门、附近。与此同时，视频号还增加了红点强提醒，进一步强化了社交互动功能。

7月，上新了评论弹幕功能，分享到朋友圈的形式也可以是卡片，这个行为算是真实打通了朋友圈这个私域流量池。

9月，视频号上线了剪辑工具秒简和视频号推广，类似抖音的剪映和DOU+投放。

10月，视频号连接微信小商店，用户在主页可以看到号主关联的店铺，同时还完善了直播功能，直接对标的就是抖音的商业模型。

然后，视频号又放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟，为更专业的内容输出创造了土壤。再就是加深了与公众号的关联，用户可在观看文章的过程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。

2、打通商家小程序，完成电商闭环

强势的流量扶持，强化分享链路，微信扶持视频号的决心显而易见。有人说随着创作者和内容逐渐增多，视频号势必会走上更加宽阔的道路。

事实确实如此，打通商家小程序的视频号正在完成商业闭环的最后动作。商家小程序打通之后，用户进入视频号个人主页，可以看到“商店”入口，点击进入，便可以快速跳转到商家自有的小程序。

当然，视频号接入小程序后，也可以保留原有的小程序粉丝、信息等，相当于打通了一个巨大的流量池，可以帮助商家促活留存。年中的时候，张小龙在微信上透露，视频号的日活已经超过了2亿，用5个月的时间做到这样的日活成绩，这个答卷接近满分。

据说，由于微信的强大背书，已经有大量的品牌企业进入了视频号，企业号的进入有助于加速视频号的商业化进程，参照抖音快手的成长历程，可以预见视频号的未来，不同的是抖音快手用了2-3年，而视频号仅仅用了1年就把所有的前路铺完整了。

相对于抖音快手而言，视频号规避了最大的BUG，这也跟视频号的基因属性有关，视频号大多是建立在私域流量基础上，所以，这对于那些有私域沉淀的的商家、主播、素人十分有利，视频号是这些群体业绩增长点的新渠道。

3、对商家有什么影响？

对于商家来说，视频号肯定是一个绝处逢生的出路。可以从两个方面来看，第一个是对于抖音快手淘宝都有布局的商家来说，增加了全新的营销和曝光渠道；第二个是搭建私域的体系，把私域流量充分利用起来。

大家都知道，无论是抖音快手还是淘宝，流量机制是分发逻辑，是完全的纯公域流量。电商企业在不转型做社交电商的前提下，想要找到增量，唯一的渠道就是私域流量的盘活。

所以广大的商家们，如果你们还没想好是否要做社交电商，那么视频号这个渠道一定要做好布局。要知道微信视频号为了在短视频直播领域站稳，一定会大力支持内容创作者和企业主账号，这两个群体决胜关键，赢得了他们就赢得了市场，而商家们也会获益。